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Depuis l'an 2000, le concept de Capital Immatériel est présenté comme une tendance irréversible du 21éme siècle. De nombreux intellectuels et consultants nous expliquent tout cela, est l'argumentaire ne peut que conduire à être converti à ce nouvel eldorado. Toutefois, après avoir vécu la bulle internet, puis la bulle financière, on pourrait avoir envie de relativiser sur l'importance du capital immatériel... Dans le monde réel, constatons que l'essentiel de nos activités humaines c'est autour de la chair et du sang : manger, boire, dormir, se réparer, s'habiller.. Certes d’autres économies vont émerger à partir de l’open source, des mobiles (ex ; elearning online), des outils collaboratifs, l’encre électronique, le concept d’haptics, la géolocalisation, la 3D, etc Il faudra attendre 2025 pour une vraie généralisation et tous baigner dans ce jus informationnel digital. On pourra même parler de qualité de vie digitale dans un monde interconnecté et über_intelligent !! Certes les marques vont devoir se réinventer et nourrir les imaginaires collectifs. Mais dans un contexte de décroissance, faut il acccorder vraiment de l'importance à la notion de capital immatériel ? Pour relativiser, vous pouvez consulter une compilation des meilleurs ouvrages pour comprendre l'évolution du monde et voir si vous trouvez des traces indirectes de ce fameux capital immatériel... http://www.slideshare.net/duringer/kit-de-survie-gratuit-pour-anticiper-lemergence-dun-nouveau-monde

Article @ Mashable

Activisme 2.0 ou consommacteur 2.0 qui influe le off line, la vraie vie, ou la prise de conscience (amorcé avec l'internet 2.0) de la capacité de chacun de pouvoir agir concrètement sur son environnement réél, en adoptant une démarche de réseau. Dans la même lignée, les flashmobs.

Speckyboy Design Magazine launched in October 2007, as my personal web design homepage. I was just taking (what felt like) a giant leap into freelance design and consultancy, and needed a home base for my potential clients to get in touch with me… Somewhere over the following months this site changed direction, when I realized I was getting more and more visitors. It started with an article called Top 25 Free Icon Resources for Web Designers, and it did very well on delicious, and the visitors increased. By then I had caught the blogging bug. From that initial article I have tried to cover every aspect of web design and development offering FREE and HIGH QUALITY RESOURCES as well as attempting to inspire through our showcases. I am not a graphic designer (I still use Adobe Fireworks), but do love it and certainly appreciate it, the same goes for typography and photography.

Sans se vouloir un observatoire des nouvelles tendances en vogue chez les planneurs stratégiques, l’idée est de vous faire découvrir plusieurs manières innovantes de faire de la pub et du marketing (dans votre entreprise), et de décrypter de nouvelles manières de consommer. Découvrez ce qui nous a séduits, ce qui nous semble innovant ; N’hésitez pas à nous laisser des commentaires.

GOOD is a collaboration of individuals, businesses, and nonprofits pushing the world forward. Since 2006 we've been making a magazine, videos, and events for people who give a damn. This website is an ongoing exploration of what GOOD is and what it can be.

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Résurgence des valeurs morales ? Vers une communication éthique des entreprises… Avec l’émergence de la conscience environnementale et la sensibilité grandissante aux problématiques de développement durable, le consommateur français semble avoir pris conscience des limites de son modèle de consommation classique. Les entreprises, les marques s’imposent donc un exercice de séduction adapté : une communication plus éthique pour un consommateur sceptique. 69% des personnes interrogées pensent qu’il faut « remettre de l’ordre ». C’est une prise de conscience générale. Les mentalités évoluent et le consommateur sait qu’il va devoir renoncer à un certain type de consommation. Mais s’il aspire au changement quelque soit sa génération, il ne souhaite pas renier son confort de vie : un retour aux fondamentaux mais pas un retour en arrière ! Cette maturité des consommateurs les marques l’ont bien comprise et en font une des raisons majeures de leur changement d’orientation. Le consommateur plébiscite certaines valeurs, il devient moraliste. Cette évolution transparaît à travers une volonté de contrôle plus importante. Ainsi 76% des 25-34 ans et 81% des 35- 49 ans admettent qu’il serait bien de contrôler davantage le contenu de ce qui circule sur Internet. Ce désir de transparence et de contrôle se généralise, les débats idéologiques renaissent. L’entreprise est désormais interpellée par les consommateurs sur son fonctionnement. Les délocalisations, la pression sociale, le mal être et la souffrance morale des employés… L’entreprise doit se justifier sur tout. Un paramètre qu’elles ont intégré, car depuis quelques années, on assiste à une revalorisation de l’éthique dans la communication des entreprises et des marques. Comment ? En jouant la transparence et surtout en intégrant les enjeux de société qui mobilisent ce consommateur citoyen. La longévité, la solidarité, la lutte contre l’obésité, la naturalité, la sécurité, la santé… sont des thématiques qui trouvent une résonance chez le consommateur néo-moraliste. L’émergence des tendances responsables et des valeurs morales des marques. Les gestes durables, la consommation bio ou de produits issus du commerce équitable reçoivent un écho plus que favorable de la part des consommateurs français. Parmi les personnes interrogées sur la fréquence de certains gestes durables, 70% d’entre eux affirment ne jamais jeter leurs piles dans les poubelles et 30% des 35-49 ans consomment au moins une fois par mois des produits bios et 22% des produits issus du commerce équitable. Consommer raisonnable et responsable devient une demande de plus en plus pressante des consommateurs. Pour les marques et les entreprises, cet élan vers plus de responsabilité et d’éthique devient une valeur marchande. Les facteurs d’une communication morale de marque, qui passent par l’acceptabilité sociale, son bien fondé, sa dimension fonctionnelle, parfois un référentiel aux valeurs patriarcales et aux tendances émergentes et enfin sa caution morale, ne sont pas seulement un retour aux valeurs traditionnels. Certaines marques revendiqueront un passé aux valeurs morales codifiées et mettront en avant la pérennité d’une tradition comme par exemple Barbour ou Lustucru. D’autres proposeront une tradition morale revisitée en mettant l’accent sur l’intemporalité et la réinvention comme les marques de luxe ou Fiat et sa prochaine Fiat 500. Enfin, les nombreuses marques, qui ne peuvent pas se reposer sur leur histoire, vont proposer des valeurs néo-morales comme l’hédonisme et la solidarité pour Garnier (Take Care), le communautarisme moderne pour Skype et la SNCF. D’autres encore ajouteront un élément nouveau aux valeurs de la marque comme l’engagement, par exemple McDonald’s et ses maisons de parents. Mais la référence aux valeurs néo-morales dans la communication d’une marque implique sa légitimité à le faire car le consommateur reste vigilant. Les marques sont confrontées à deux grands groupes de consommateurs. D’une part les « Eco-responsables » représentées par des femmes et des seniors (59% ont plus de 45 ans). Ils sont préoccupés par l’avenir de la planète et très actifs au quotidien. Très critiques envers les marques, ils ont une sensibilité alter-marquée et un fort besoin de nature. D’autre part, les « Eco-idéalistes » plus jeunes (60% ont moins de 35 ans), ils sont, eux aussi, préoccupés par l’avenir de la planète mais sont peu actifs. Ils expriment une certaine inquiétude et anxiété mais aiment la mode et la consommation. Aux vues de ces évolutions, la société de consommation va-t-elle changer ? Les consommateurs français se sentent prêt pour le changement. 44% des personnes interrogées se sentent proches de ceux qui veulent changer la société. Mais seulement 23% d’entre elles souhaitent s’engager davantage au service de la société.

WebOnDesing.fr est un blog destiné à parler de l’esthétisme, l’image, le graphisme, l’art graphique qui nous entoure. Le design sur le web, par tous ces différents axes comme l’art graphique, le street-art, l’e-marketing, le marketing direct, les parties plus spécialisés du web comme les sciences de l’ergonomie, du web-design, du rich-médias, etc.

In his current role as a Web 2.0 digital response marketer and social media marketing consultant, Marc is uniquely qualified to observe, dissect, and disseminate what people want, how they want it, why they want it, and what makes them do what they do in the web 2.0 world.

Le blog d'Ogilvy PR Worldwide Paris

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